この記事では、雑誌広告および雑誌の種類や特徴を具体的な例を上げながら簡単にわかりやすく説明しています。貴社の商品・サービスをアピールのために、適切なターゲティングを行い、適切な媒体を特定しましょう。ぜひお役立てください。
目次
雑誌の特徴
雑誌とは、定期発行される出版物のことです。記事や写真、イラストを含み、多彩なテーマを扱います。近年では、WebメディアやSNSメディア上のオンライン雑誌と並行して刊行される雑誌も増えています。
ファッションや美容、ビジネス、音楽など数々のジャンルが存在し、執筆者独自の視点や専門的見解が掲載されるのが特徴です。専門家やプロの編集者による最新情報と深い洞察は、読者が興味関心を深める機会となり、信頼性の高い媒体として受け入れられます。
広告主は、自社の商品やサービスの利用者層を対象とする雑誌に広告を打つことで、露出機会を増やし知名度を効果的に上げられます。
雑誌広告の種類
まずは雑誌広告の種類について見ていきましょう。
純広告
純広告とは、記事とは関連せず、完全に独立している広告を指します。商品やサービスのメリットを強調して宣伝・販促するために制作し、一定の広告枠を購入することで掲載できます。
視覚的なインパクトを重視し、著名人の起用や美しい写真、魅力的なキャッチフレーズを駆使することで、高い訴求力を発揮します。
記事広告（タイアップ広告）
記事広告とは、一般的な編集記事の体裁で商品やサービスを宣伝するコンテンツです。広告主が媒体社と提携し共同で企画・制作することが多く、記事内に自然に組み込むことで、読者が広告と認識しにくいのが特徴です。
広告も読み物の一部のように見えるため、より一層ターゲットの興味関心を引き、効果的にアピールできます。
連合広告
連合広告は、共通のテーマや目的を有する複数の広告主が協力してひとつの広告枠を共有する形式です。広告会社が特定のテーマを企画設定し、関連する広告主を募ることもあります。
掲載費や制作費を分担しながら大きな誌面を確保可能であるほか、統一されたメッセージを伝えることで、同業他社との相乗効果を期待できます。
雑誌の種類・ジャンルとその特徴
以下に、多岐に渡る雑誌の種類・ジャンルとその特徴をご紹介します。
雑誌の種類・ジャンルとその特徴一覧
| 主な読者・ターゲット層 | 代表的な雑誌 | |
| 総合週刊誌・月刊誌 | 20代後半～60代以上の男女 | ・週刊新潮 ・AERA ・中央公論 ・文藝春秋 |
| ビジネス・政治・経済 | 30～50代のビジネスパーソン 経営者 新社会人 転職希望者 | ・日経ビジネス ・東洋経済 ・週刊ダイヤモンド ・PRESIDENT |
| モノ・トレンド・ガジェット | 30代以降のビジネスパーソン | ・Begin ・日経トレンディ ・POPEYE ・mono |
| 男性誌 | 男性 ※雑誌により年齢層は異なる | ・GQ JAPAN ・Esquire ・Men’s Nonno ・週刊プレイボーイ |
| 女性誌 | 女性 ※雑誌により年齢層は異なる | ・CanCam ・anan ・Vogue ・ELLE |
| 自動車・バイク・乗り物 | 愛好家 モータースポーツファン 業界関係者 | ・Motor-Fan ・Motorcyclist ・CAR GRAPHIC |
| コンピュータ・サイエンス・IT | 専門家 愛好家 | ・日経パソコン ・日経サイエンス ・Mac Fan ・Software Design |
| スポーツ | スポーツファン アスリート スポーツ業界関係者 | ・サッカーマガジン ・ランナーズ ・Number ・Sportiva |
| アウトドア | 30～40代の男性 ファミリー層 | ・男の隠れ家 ・BE-PAL ・ガルビィ ・PEAKS |
| 芸能・エンタメ・グラビア | 10代後半～40代 | ・FRIDAY ・TVガイド ・FLASH ・週刊アサヒ芸能 |
| ライフスタイル | 20～40代のビジネスパーソン 富裕層 主婦層 | ・LEE ・CREA ・BRUTUS |
| 美容・健康 | 20～30代の女性 男性 50～60代以上のシニア層 | ・美的 ・Tarzan ・NHK きょうの健康 ・からだにいいこと |
| ファミリー・キッズ・教育 | 妊婦 乳幼児～小中学生の子の母親 ファミリー層 教育関係者 | ・ベビーブック ・家庭画報 ・小学一年生 ・たまごクラブ |
| 趣味・芸術・旅行 | 20代後半～60代 アクティブシニア層 ※雑誌内容により異なる | ・美術手帖 ・TRAVELER’S JOURNAL ・NHK 趣味の園芸 ・Pen |
| 旅行・おでかけ・グルメ | 20代～50代女性 シニア層 | ・Dancyu ・グルメ通信 ・OZmagazine |
| ペット・生き物 | 幅広い年代のペット愛好家 20～50代女性（特に犬・猫） | ・ねこのきもち/いぬのきもち ・アクアライフ&ペット |
| コミック雑誌・漫画雑誌 | 10～40代くらいまでの男女 | ・週刊少年ジャンプ ・月刊マガジン ・花とゆめ ・りぼん |
総合週刊誌・月刊誌
週または月に1回発行される雑誌のことで、広範な話題やジャンルを扱う総合的な情報を提供します。1冊にファッションや美容、ビジネス、ライフスタイル、娯楽、健康、旅行、グルメ、政治、経済など様々な分野の記事・特集を含み、幅広い興味を満たす最新情報を掲載しています。
読者層は20代後半～60代以上の男女ですが、比率は雑誌により大きく異なるため、事前に確認することが重要です。
総合週刊誌・月刊誌の一例
- 週刊新潮
- AERA
- 中央公論
- 文藝春秋
ビジネス・政治・経済
ビジネス・政治・経済に特化した情報や洞察を伝える雑誌で、経済動向やビジネス戦略、国際政治、商取引、金融などについて深く掘り下げた記事や特集を掲載されます。
主な読者層は30～50代のビジネスパーソンや経営者ですが、近年では新社会人や転職希望者にも貴重な情報源として読まれています。
ビジネス・政治・経済の一例
- 日経ビジネス
- 東洋経済
- 週刊ダイヤモンド
- PRESIDENT
モノ・トレンド・ガジェット
最新の製品やテクノロジーの動向、おしゃれなアイテム、話題のグッズに関する情報を提供する雑誌です。独自のスタイルと焦点を持ち、読者の遊び心や好奇心をくすぐるようなコンテンツを掲載しています。
流行に敏感で金銭的にも余裕のある、30代以降のビジネスパーソンが主な読者層です。
モノ・トレンド・ガジェットの一例
- Begin
- 日経トレンディ
- POPEYE
- mono
男性誌
一般的に男性向けのトピックやコンテンツを提供する雑誌の総称です。男性を対象としたファッション、ライフスタイル、エンターテインメント、テクノロジー、趣味、スポーツ、美容・健康、ビジネスなどに関する記事や特集を掲載します。
ターゲットとする年齢層によって、多くの男性誌が刊行されています。
男性誌の一例
- GQ JAPAN
- Esquire
- Men’s Nonno
- 週刊プレイボーイ
女性誌
主に女性向けに様々な情報を提供する雑誌の総称です。ファッション、美容・健康、ライフスタイル、恋愛・結婚、家庭、育児、仕事、エンターテインメントなど、女性の興味関心の高い事柄に関するコンテンツを掲載します。
男性誌と同様、ターゲットとする年齢層によって多種多様な女性誌が刊行されています。
女性誌の一例
- CanCam
- anan
- Vogue
- ELLE
自動車・バイク・乗り物
自転車・バイク・乗り物に焦点を当てた雑誌です。最新のモデルや搭載テクノロジー、おすすめのアクセサリー、関連グッズ、イベント案内、メーカー情報などを掲載しています。
クルマやバイクの愛好家やモータースポーツファン、業界関係者が主な読者で、直近のトレンドや話題を提供する貴重な情報源となっています。
自動車・バイク・乗り物の一例
- Motor-Fan
- Motorcyclist
- CAR GRAPHIC
コンピュータ・サイエンス・IT
コンピューター・サイエンス・IT関連の雑誌は、最新テクノロジーや開発ソフトウェア、ハードウェアに関するトレンド情報、科学、ITについての詳細を掲載しています。
主な読者は専門家や愛好家ですが、高度な情報だけでなく、一般の読者にもわかりやすい形で科学やテクノロジーの魅力を伝える雑誌が多数あります。
コンピュータ・サイエンス・ITの一例
- 日経パソコン
- 日経サイエンス
- Mac Fan
- Software Design
スポーツ
主にスポーツ関連のコンテンツを提供する雑誌です。各種スポーツの最新ニュース、試合のハイライト、選手のプロフィールやインタビュー、トレーニングのヒント、スポーツウェアや器具・用品など、スポーツに関連する広範なトピックを扱います。
スポーツファンやアスリート、スポーツ業界関係者が主な読者です。
スポーツの一例
- サッカーマガジン
- ランナーズ
- Number
- Sportiva
アウトドア
キャンプやグランピング、ハイキング、登山、自然観察、釣りなど、アウトドアアクティビティに焦点を当てた雑誌です。アウトドア愛好家や自然の中で過ごしたい人々に向けて、目的地の情報や最新のアウトドアファッション、用具などに関する記事を提供します。
30～40代の男性およびファミリー層が読者の大半を占めています。
アウトドアの一例
- 男の隠れ家
- BE-PAL
- ガルビィ
- PEAKS
芸能・エンターテイメント・グラビア
芸能・エンターテインメント・グラビアを中心とした雑誌は、芸能人やタレント、俳優・女優、アーティストの最新情報、写真集や関連作品の案内、インタビュー記事、エンタメニュースを提供しています。
10代後半～40代くらいまでの読者が多く、娯楽性の高いものやセンセーショナルな話題を扱うものなど色々な傾向があります。
芸能・エンターテイメント・グラビアの一例
- FRIDAY
- TVガイド
- FLASH
- 週刊アサヒ芸能
ライフスタイル
読者の生活全般に関するトピックを扱う雑誌で、ファッション、美容、育児、健康、料理、旅行、趣味、家庭、文化などに焦点を当てます。日常生活を豊かにするアイデアや情報を届けるべく、多彩な分野に及ぶ興味深いコンテンツを紹介しています。
主に20～40代のビジネスパーソンや富裕層、主婦層を対象としています。
ライフスタイルの一例
- LEE
- CREA
- BRUTUS
- キナリノ
美容・健康
最新の美容情報、健康的なライフスタイルのアドバイス、健康食品、エクササイズ方法などに特化した雑誌です。美容と健康に関する商品やサービスを紹介し、美意識を高めるサポートをします。
健康志向で自己投資に積極的な20～30代の女性、フィットネスやボディビルに興味がある男性、50～60代以上のシニア層を対象にしたものがあります。
美容・健康の一例
- 美的
- Tarzan
- NHK きょうの健康
- からだにいいこと
ファミリー・キッズ・教育
家庭生活や育児、教育関連の情報を提供します。子どもの成長や学習、家族のコミュニケーションを支えるような有益なアイデアやアドバイスを紹介しています。子ども向けの場合は、年齢層に合わせて内容が調整されており、楽しみながら学べるよう工夫されています。
主な読者は妊婦～小中学生の子の母親、ファミリー層、教育関係者などです。
ファミリー・キッズ・教育の一例
- ベビーブック
- 家庭画報
- 小学一年生
- たまごクラブ
趣味・芸術
趣味・芸術・旅行の情報を扱う雑誌は、読者に充実した時間の過ごし方や芸術鑑賞の魅力などを紹介します。趣味を楽しむ方法やアートのトレンドをおすすめする記事を提供し、新たな経験や発見へ導きます。
具体的な内容により、20代後半～60代、アクティブシニア層など多岐に渡ります。
趣味・芸術の一例
- 美術手帖
- 趣味の文具箱
- NHK 趣味の園芸
- Pen
旅行・おでかけ・グルメ
人気の旅行先やおでかけスポット、美味しいグルメ情報を提供する雑誌です。話題の景勝地やレストランの紹介、旅先でのアクティビティ案内、料理の特集などを通じて、読者に素晴らしい体験をして貰えるよう記事が組まれています。
読者の中心は主に20代～50代の女性ですが、特に旅行雑誌はシニア層にも人気です。
旅行・おでかけ・グルメの一例
- Dancyu
- グルメ通信
- OZmagazine
ペット・生き物
ペットの飼育方法や習性など、動物に関する様々な記事を掲載しています。犬や猫、ハムスター、鳥、魚といったペットの写真やイラスト、有益な情報を提供しており、新たなペット仲間を知るきっかけにもなります。
読者層は、幅広い年代のペット愛好家や動物好きですが、特に犬・猫の場合は20～50代の女性が多い傾向にあります。
ペット・生き物の一例
- ねこのきもち/いぬのきもち
- アクアライフ&ペット
コミック雑誌・漫画雑誌
複数の漫画作品を掲載する出版物です。通常、週刊や月刊、季刊のものがあり、多数のジャンルや作家の漫画が含まれます。読者は、単行本にまとめられる前の連載物の続きや人気漫画家の最新作、新人作家の受賞作などを楽しめます。
漫画の種類（少女漫画、少年漫画、青年漫画など）によって、10～40代くらいまでの男女が主な読者層です。
コミック雑誌・漫画雑誌の一例
- 週刊少年ジャンプ
- 月刊マガジン
- 花とゆめ
- りぼん
まとめ
それぞれの趣味や嗜好、ニーズによって得意とする読者層がある雑誌は、ピンポイントでターゲティング可能な広告媒体と言えるでしょう。ぜひご活用ください。
