皆さんは、タクシー広告の詳細をご存じですか?どのような手法か、名称だけでもお分かりかもしれません。しかし、その具体的な種類や特徴、目的、メリットは何でしょう?
この記事では、タクシー広告について簡単にわかりやすく解説しています。貴社での広告展開にあたり、参考にしていただければ幸いです。
タクシー広告とは？意味と特徴をわかりやすく解説！
タクシー広告とは、名前の通りタクシー車両を広告媒体として活用し、企業や個人の情報を宣伝する手法を指します。
移動広告としての特性を持ち、様々な場所に「展示」できるのが大きな利点です。都市部や観光地で頻繁に走行しているタクシーを媒体とすることで、多くの人々にアピールできるのです。またテレビやラジオと異なり、自然に目に留まる非侵入的な広告のため抵抗感が低いという特徴もあります。
さらに、24時間運行で昼夜を問わず露出が可能です。総じて、広告主のニーズや目的に合わせて柔軟に利用できるメディアと言えます。
主なタクシー広告の種類
タクシー広告にはどのような種類があるのでしょうか。早速見てみましょう。
現在の主流は「サイネージ・動画広告」
現在の主流は「デジタルサイネージ・動画広告」です。車内に設置した液晶ディスプレイに動画を表示する手法です。
動画は、従来の静止画に比べ多くの人に見てもらうことができ、効果的な広告展開が可能です。視覚的に注目を集めやすく、スマートフォンを使いこなす消費者に強い印象を与えることができます。また、ストーリーテリングにより商品やサービスの魅力を鮮明に伝えられます。
タクシー広告の主流がサイネージ・動画広告に移行している背景には、デジタル技術の進化と、効果の高い広告実施を希望する広告主のニーズが影響していると考えられます。
車体広告
タクシーの車体外部を広告媒体として利用する手法です。特製のステッカーやカバー、ラッピングなどを使って車体に広告コンテンツを表示します。
走行車両を活用するため移動広告として効果的であり、地域密着型で実施できます。視覚的なインパクトが強く、広告主のブランドや商品を大衆にアピールできる有力な手段です。
インカーシール広告
車内に広告を貼る手法を指します。通常、ドアや窓の内側にステッカーやシールを貼ることで、乗客に対し広告を露出します。
特定のターゲット層に向けて効果的に提示できるほか、長距離の移動時や渋滞時などに乗客への印象づけが強化されます。一方で、自然に目に入る非侵入的な広告のため、反感を抱かせることが少ないのも特徴です。
ルーフトップ広告
タクシーの屋根に設置されたディスプレイに表示する広告のことです。車体広告に比べて、より多くの人の目に留まります。また、日光や雨風などによる劣化を防ぐことができます。
ルーフトップ広告は多くの企業に利用されていますが、屋根にディスプレイを設置する必要があるため、コストが高額になる傾向にあります。
アドケース広告
運転席や助手席の背もたれにある専用ケースにチラシやパンフレットを入れる広告のことです。乗客が直接手に取り、持ち帰ることができるため、リーチ率が高いのが特徴です。
タクシーの走行ルートや時間帯によってターゲット層の絞り込みが容易です。また、ケース内の残数を確認できるため、効果を測定しやすいという利点もあります。
タクシー広告のメリット
次に、タクシー広告のメリットをまとめました。以下の3点にご注目ください。
【メリット①】経営者・富裕層へのアプローチが可能
タクシーは、都市部や商業地域などで頻繁に走行しています。これらのエリアの通行人やタクシー利用者の多くはビジネスマン・富裕層となるでしょう。またタクシーは、電車やバスなどの公共交通機関より交通費が割高であるため、ビジネスマンや富裕層の利用頻度が高めです。
この場合のタクシー広告では、経営者や高収入層との接触機会を増やし、企業の知名度やブランドの認知度を高めて商品やサービスをより効果的にアピールすることができます。
【メリット②】乗客にとってはよい”暇つぶし”に
もうひとつのメリットは、乗客にとって退屈な移動時間を楽しいひとときに変えられる点です。
タクシーの利用客は、長時間乗車することもあります。面白い動画・画像・キャッチコピー、地域の観光スポットやイベントの案内、最新ニュース・新商品の紹介など、乗客の気分転換になる広告は、より効果的なアプローチ方法となります。
【メリット③】顔認証機能の付いたサイネージ広告ならターゲット別の広告展開が可能
顔認証機能を備えたサイネージ広告では、乗客の顔を認識し、その属性や興味に合わせてターゲット別に広告を表示できます。
例えば、若年層には若者向けの商品を、子連れには家族向けのサービスを表示するなど、広告のパーソナライズ化が実現します。また、ニーズに合わせた情報提供により乗客の満足度向上も期待できます。
タクシー広告のデメリット
タクシー広告を実施するには、メリットだけでなくデメリットについても把握しておきましょう。
【デメリット①】出稿コストが高い
タクシー広告では、制作・設置・メンテナンスに高いコストがかかります。特にデジタルサイネージや動画広告を利用する場合は、プログラム制作にも費用がかかります。
また、タクシーの運行エリアや台数によっても料金が変わるため、全国展開する場合や大規模なキャンペーンを行う際には相応の予算が必要となるでしょう。
【デメリット②】リーチ数が少ない
特定地域を走行する車両での掲示では、マスコミ媒体（テレビ、ラジオ、新聞等）と比べて対象範囲が限定されます。そのため、広範囲に向けての発信ができず、リーチ数が少ないというデメリットがあります。
限られた地域に焦点を当てた広告展開やキャンペーン告知には向いていますが、リーチ数を高めるためには、他のメディアとの組み合わせを検討して下さい。
【デメリット③】効果測定が行いにくい
移動広告の性質上、広告を見た人のアクションの追跡が難しく、情報に反応したり商品やサービスを購入したりする人数を正確に計測できない場合があります。
また、消費者が広告を目にしてから実際に購買行動に移るまで時間がかかることも考えられます。そのため、広告と効果との因果関係を判断し測定することは容易ではありません。
タクシー広告の効果的な活用方法
こうしたメリット・デメリットのあるタクシー広告を、より効果的に活用する方法をご紹介します。
目的とターゲット層を明確に
タクシー広告に限らず、広告展開の成功のためには、明確な目的とターゲット層の設定が重要です。
認知度向上・商品&サービス宣伝・イベント紹介といった目的と、ビジネスマンや経営者などの富裕層または地域住民や観光客といったターゲット層をはっきりできれば、最適なタクシー広告の形態を選択できるでしょう。
サイネージ広告でダイナミックな目を引く動画広告
タクシー広告の中でも、人々の目を引くダイナミックなデジタルサイネージ・動画広告が最も効果的です。
車内や屋根の上で目にするディスプレイに映った動画は、視覚的な魅力に富み、一瞬で消費者の興味を掻き立てます。注目を集めやすく見る者の印象に残るメッセージ伝達で、広告の成果を高めましょう。
特別なイベントやキャンペーンとの連携
特別なイベントやキャンペーンと連携させることで、効果的な告知と集客が可能です。限定の企画や時期に合わせた実施が有効で、ブランドの認知度向上にも寄与します。
また、ソーシャルメディアと連動させ、関連ハッシュタグをタクシー広告に表示してSNSでの拡散を促進するのも一案。オンラインとオフラインの連携を図ることができます。
まとめ
実はさまざまな種類や用途のあるタクシー広告。目的、対象、予算に応じて巧みにご活用ください。
